“体验经济”当道！看国外沉浸式体验店怎么玩

随着文旅产业快速更新迭代及消费人群的变化，传统景区、新文旅、商业街区、都市文旅等不同类型的项目均更新升级，力争通过轻资产投入产出更好的效益。“沉浸式体验”带来的高效收益逐渐成为现代经济发展的新动力。 艺术赋能商业，聚焦公共空间和商业空间双重属性。大众转向对广阔世界更加丰富与多元内容的感知，让“人在画中行”成为了现实，收获了大批粉丝，也让空间拥有了可以被“循环利用、创新”的能力。 实体商业空间对“沉浸式体验”的应用空间巨大，接下来，本文将介绍一些目前国外“沉浸式体验”的使用案例，以供参考。

Illluminarium Experiences

2021年7月1日，现实主义全感官沉浸空间——Illluminarium Experiences在美国的亚特兰大BeltLine正式亮相。国际顶尖技术加持下的全感官沉浸式体验，以大制作纪实影片叠加餐酒娱乐的形式，吸引了消费者在疫情后前来感受“异域”、“奇幻”以及“自然”的力量。
该空间建筑面积约为2400平方米，共分为三个区域：Daytime Safari Attraction、Illuminarium After Dark以及Illuminarium Café。其中Daytime safari attraction为主题体验馆，占地空间约740平方米。

参与体验时，人们按时间间隔，进入一个多感官、沉浸式的裸眼VR体验世界。Illuminarium After Dark白天作为体验馆，夜晚则化身为夜主题沉浸式酒吧——The Bar at Illuminarium。酒吧共有7组沉浸式主题自由切换，通过顶级的投影和音频系统，为消费者提供了“置身其中”的独特体验。

客群上，Illuminarium是针对所有人的。WILD Safari和SPCEWALK的主题受众很广，它既面向年轻家庭，也面向“父母一代”。作为小众场景的补充，Illuminarium After Dark酒吧就比较吸引年轻受众。总体来看，产品对于客群定位方面求大同，存小异。
据悉，该品牌目前已经布局了4个Illuminarium。而且，Illuminarium正考虑在中国、澳大利亚、日本、新加坡等地选址开馆，同时，伦敦、巴黎等地也是Illuminarium未来拓展的重点城市，中东地区则将从迪拜打开市场。

NIKE“创新之家002”

去年，NIKE欧洲首家“沉浸式体验店”——“创新之家”002在巴黎开业，它位于历史悠久的香榭丽舍大道上，由法国Brandon，Boyer&Le Fanc设计。在一栋20世纪30年代的早期现代主义建筑内，实现了经典与科技的交融。 店铺的面积达到了 2400㎡，4 层楼高，整个室内设计以「科技感」、「数字化」与「沉浸式」为主题，打造出了一个独特的零售概念店。室内大量充满了金属、水泥材质，以及各种各样的多媒体装置，在后方可以看到一个巨大的通透中庭，两边的楼梯围绕着空间分布，空间之间的联系紧密 。

在店内巴黎特供的商店内，整个风格以黑暗的工业风为主，搭配醒目的红色点缀空间 ；地下室是鞋子的实验室，这里的空间更加明亮而充满未来感；实验室的内部空间以明亮的基调为主，镜面让空间更加宽敞；另外还有一个空间叫做「Nike By You」，在这里你可以得到一切你所想要的定制，包括鞋款、鞋带、和面料等等。

现如今，零售空间的设计都更加注重「沉浸感」和「数字化」，「创新之家」就是耐克的尝试。

哈利波特全球首家旗舰店

全球首家哈利波特旗舰店于2021年6月3日在美国纽约曼哈顿开业，横跨三层楼，占地21000平方英尺（约合1951平），将汇集全世界最多、最全的《哈利波特》系列和《神奇动物》系列的商品。其中，Minalima之家（电影物料店）也作为店内商店，在美国首次亮相。


该店由增强现实技术（AR）驱动的“魔法”贯穿了整个旗舰店，拥有15个主题区、展示了超过 1000 种魔法世界的道具和各种罕见的周边。数字技术贯穿每个场景且拥有超21000平方英尺的沉浸式魔法互动空间，丰富的主题元素仿佛让顾客置身于电影之中，开业就吸引很多哈迷前往。 

日本SAGAYA牛肉餐厅

该餐厅是Teamlab的新艺术装置，沉浸式空间内仅容纳八位客人，提供最适宜的体验氛围。餐厅在传达日本口味的同时，也可享受幻真幻假的艺术环境，像是踏上了一场美食的奇妙之旅。
投影投射在空间的每一面墙壁和餐桌上，投影的物体大小和形状会受到餐盘的影响。当将碗碟放在桌子上时，碗碟所包含的风景画面就会散发到桌面和四周。

不仅如此，投影图像还会受到就餐者行为的影响。当用餐者移动盘子位置时，“水流”也会相应的改变方向。

设计师表示该餐厅的主题是“释放世界，连接世界”，例如，画在陶器上的鸟会从盘中释放出来，并栖息在已经从另一盘中释放出来的树的树枝上。

Teamlab创造了一个不断变化的环境，反映日本不断变化的季节。因此，投影也受用餐者的行为影响。

机器人餐厅cafe.bot

首尔圣水洞新开了一家机器人餐厅“Cafe.bot”，由韩国数字艺术团队D’strict和机器人自动化专业企业T-robotics合作打造。
室内空间更像是一个欣赏新媒体数字艺术的展厅，为展览、活动、艺术聚会提供了多种选择。 
在主背景一侧的墙面上，设置了大型投影互动屏幕，滚动播放着墨西哥艺术家的“Pink Lagoon”为主题的6段影像作品。 其中3段视频具有动作识别功能，画面中火烈鸟和云朵会随着人体的移动而移动。

漂浮在粉色海面上的火烈鸟和云朵，因结合神秘色彩，所以感觉像墨西哥版的音乐剧“狮子王”。
综上来看，近年来“沉浸式”包罗万象，已成为热词。商业通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造，打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同。 从现实打造到虚拟梦幻，线下消费的场景正在被颠覆。

往期回顾

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作者 | 夏目

排版 | 美伢

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